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“禁用新疆棉花”事件背后的挑战与机遇
上传时间:2021/03/25    浏览次数:422次

3月24日,继HM后,耐克在外网发表声明禁用新疆棉花,同时要求合作的供应商也不许用新疆棉花。耐克在中国的市场极其庞大,此事一出便引起了舆论轩然大波,热度居高不下。

事实上在去年,大量的欧洲及美国服装行业就发表了相关声明,停止采购中国新疆棉或雇佣相关新疆员工。20202月起特朗普开始炒作新疆问题,9月开始逐步禁止进口新疆制品,甚至要求进入美国进行销售的商品也不能包含新疆制品,所以最近耐克的禁用新疆棉声明实际上是中美对抗大戏中新的一环。

有挑战就有机遇,服装不像手机芯片,可以说是替代性最强的产品了,除了个别的狂热死忠粉,没有哪个品牌是不可替代或者非买不可的。这些外资品牌禁用新疆棉花,在庞大的中国市场面前,选择了站在对立面。但从另一个角度看,这其实也是国产服装品牌夺回本土市场的重大机遇。李宁就抢占了先机,微博热搜榜上的“李宁把新疆棉写在标签上”热度持续上升。

宁服装标签上写明的采用优质新疆棉,是在外资品牌禁用新疆棉花之前就有的事,这个时候广泛推广话题既表明了爱国立场,又狂刷了一波儿好感。微博相关话题的评论里都是在支持国货,甚至喊出“今年过节不收礼,收礼只收李宁”的口号。国产服装品牌其实有很多,但这样一来,大家等于不自觉地把李宁放在了国货服装品牌代表的位置上,支持李宁就等于支持国货,随着事情的发酵,李宁的股价也随之上涨。


不管是不是有意营销,李宁与新疆优质棉这两个符号算是联结在一起了,以后一提到新疆棉就会想到耐克和李宁,但是态度必定截然相反,这对李宁的品牌推广具有非常大的积极作用。不知道后续李宁官方会作出什么相应的动作,让我们继续关注事态的发展。



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